La vía pública en movimiento ofrece ventajas únicas con respecto a otros medios tradicionales. La cobertura es una de ellas; la particularidad de abarcar grandes zonas dando la posibilidad de contactar a miles de personas de un amplio espectro socioeconómico y con un bajo costo por contacto.
Otra ventaja importante está dada por las particularidades del medio mismo; el bus acompaña al consumidor día tras día en las situaciones que realiza cotidianamente, ya sea trasladándose en él o circulando en la calle. Esta relación ya establecida anteriormente al momento en donde el bus se transforma en soporte y el público en contacto, genera posibilidades interesantes a la hora de plantear una estrategia de comunicación en el medio. Hoy se tiende a utilizar cada vez más esta característica, desde las agencias creativas generando piezas especialmente desarrolladas para sacarle el máximo provecho posible a esa sinergia entre público y medio, y desde Vía Pública Móvil incentivando la innovación en este campo, sabiendo que la sorpresa en la utilización del medio con inteligencia aporta impacto y efectividad al mensaje. Los casos de la campaña de Lojack, desarrollada por la agencia Kepel & Mata, que utiliza al pasajero del bus y lo ubica dentro del automóvil, y la campaña de Nike, de la agencia BBDO, que coloca en los laterales figuras de atletas que se completan con la presencia de los pasajeros, son muestras de la potencialidad de la propuesta.
Los resultados de estas experiencias son muy positivos a nivel impacto y recordación. En Vía Pública Móvil estamos satisfechos y continuamos apoyando las iniciativas que fuerzan los límites del medio a partir del uso creativo de los recursos disponibles, e investigando nuevos materiales y formatos para ampliar el espectro de posibilidades y llevarlo allí donde la imaginación lo permita.
